售价24.99-39.99万元的DS9为DS定下哪些新基调？

lusiwen

近日，在798一场艺术秀的最 高 潮，豪华汽车DS全新旗舰车型——DS9开启全球首发上市，也以实际行动兑现了决不退出中国市场的承诺。

此次DS9身兼巴黎设计、中国制造、全球首发多重光环，确实体现出对“扎根”中国的决心，也为DS在中国市场全新拓展定下新基调。

DS9售价区间为24.99-39.99万元，展现出不少惊喜。一是起售价比之前预售价格29.9999万元降低5万元，这也体现出很大的诚意，而且低配车型配置并不“寒酸”；二是此次DS9共推出4款燃油版和3款插电混动版车型，新能源车型占有很大比重，更符合国内车市发展趋势。
气质取胜，同级没有“看得上”的对手
虽然各个豪华品牌都有自己独特的家族设计，让消费者能够远远的就能识别，但是DS9的设计还是显得更为特别，将DS品牌法式豪华精髓展示的淋漓尽致。

具有大灯随动转向功能的星钻式“巴黎之光”LED大灯，让每一次启动都充满仪式感，再加上发动机盖上的玑镂雕刻式 DS之剑，从尾灯下缘延伸至侧翼的贯穿式“骑士之刃”镀铬饰条以及极富创意的C柱的徽标灯，这些充满艺术感的设计，只会出现在DS车型上。

车内同样是扑面而来的奢华品牌气息，目之所及身之所处，皆为精致与讲究。当然，DS9并不是空有一副“好皮囊”，在车内搭载技术与配置同样出色，包括同级独有的 DS 夜视仪、同级领先的 DS智能领航、 DS魔毯自适应悬架等“黑科技”，以及排加热、通风、按 摩座椅等舒适性配置，将车内的驾乘者照顾的妥妥贴贴。

DS还有一项“隐形实力”，是在环保方面的自信。在不时有豪华品牌车型被曝光车内味道大，为节约成本在看不到的地方偷工减料的背景下，DS9敢于承诺全车使用食品级健康环保内饰材料，阻尼片采用应用于口香糖的丁基橡胶等环保材料制成，车内空气质量数值远优于国标和行业平均水平。

DS9燃油版依然搭载1.6T动力，但作为DS品牌全面电动化第 一步，DS9 E-TENSE插电混版更具看点，动力使用了自2018年起，连续两个赛季，获得Formula E车手和车队双冠王的电动科技。
E-TENSE动力系统综合最 大功率为250马力，纯电续航里程为50公里，基本可以满足在城市内每日出行距离，而且2小时就可以100%充满，让DS9在养眼设计和科技配置下，成为省心且“低碳”出行新选择。
既然小众，那就小到极致撑得起“高定”
虽然DS9是一款非常独特和充满魅力车型，但是很多人并不看好其市场前景。因为在25-40万元区间，豪华品牌轿车强手如林，DS9本身品牌小众、没有价格优势、销售和服务网点少、保值率低等等，这似乎在很大程度上，降低潜在消费者购车意愿。

而上述这些问题，确实也是之前DS在中国发展不成功的原因。而DS要想实现在中国长远发展，就必须面对和解决这些问题，在目标用户群心目中，树立起DS品牌不可替代的基础。而在此次上市活动中，“高定”一词频频出现在DS9的设计中，这体现出DS品牌新的“着力”点。

DS品牌的诞生地法国巴黎，在消费者心目中是时尚产业圣地，也是代表时尚产业最 高工艺水平的“高定”（Haute Couture）理念的发源地。实际上中国多数消费者对于“高定”还是比较陌生，只是简单理解成高级定制，对于高定背后往往意味着真正的个性化、精致和昂贵，并没有太深的认识。
近期比较频繁听到“高定”这个词，还是在最 近大火的网剧《司藤》中，剧中一套套“高定”服装，把女主人公气质展示的淋漓尽致，羡煞众多网友，引发强烈围观和热议。这就是“高定”的魅力，是一种自然而然的脱颖而出。

显然DS希望通过DS9独特的设计表达和产品理念，打造一个小而美的法系豪华汽车品牌，并以这样独特的品牌形象，去吸引追求设计美感、崇尚个性表达、讲究生活品质的新生代消费者。

这就意味着DS接下来重点，不是广撒网进行覆盖传播，而是精 确找到目标消费者。此外对于一款车型而言，“高定”也并不只限于车型设计本身，还要有相匹配的售前售后服务支持。因此全新车型、诚意的价格只是第 一步，DS接下来关键在于将“高定”贯穿始终，打造车企、经销商、顾客之间新的关联模式，这才是在中国市场扎根的关键！