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身为八零后的笔者当身处五菱宏光MINIEV的“大人们的小乐园”发布会的时候，完全被现场的氛围所感染，百余台绽放着个性且绚丽多彩的MINIEV停放在广场上，通过这些潮创（改装）MINIEV，我仿佛能感受到每一台车背后主人自由的灵魂和差异化的个性。五菱宏光做到了通过他们的产品展现每一个人的不同，成为了个性的符号，时尚的ICON，这不仅刷新了国内乃至全球小型电动车的历史，同时改写了我们对于小型电动车个性化的认知。 正是有了这样的创新意识和敢为人先的策划思路，以及产品的硬核实力，使得MINIEV上市200天，销量突破20万大关，成为全球小型新能源汽车销量纪录创造者，其中70%来自九零后，女性用户占比60%。其中魔都上海日均销量700+，这也就解释了为何我身旁的穿着职业装的两位MINIEV九零后女车主在现场的群魔乱舞（疯狂热爱），她们完全被宏光MINIEV产品而折服，表现出无限的喜爱。 为何称为人民的代步车 如果说五菱品牌变为网红当属疫情期间，五菱在车企率先生产口罩事宜，并且打出“人们需要什么，五菱就制造什么！”可以说，这个slogan不仅打动了人民的心，也让我们看到了五菱在非常时期作为完美践行企业社会责任的典范。而五菱宏光MINIEV的入市，以其超高性价比、易出行、绽放个性等特质让五菱品牌再次成为人民关注的焦点。 五菱的售价仅为2.88-3.88万元，这个价格无论是对于刚步入社会的大学生，还是对于城市内上下班的白领，抑或是城市穿梭的老者都是符合预算的。同时，五菱宏光MINIEV的另一个优势在于它是纯电动车，买回家后充电就能跑，用车成本远远低于传统燃油车，容易出行。 五菱EV的另一优势就在于它的车身小巧灵活，其长宽高分别为2917/1493/1621mm，轴距为1940mm。仅4.2米的转弯半径让它就算是走街串巷也是毫无压力，停车泊车也具有较大优势，让出行变得更加便利。 跨界融合 社交时尚装备 宏光MINIEV的潮创率已经高达72%，成为中国潮创率最高的新能源车，其中外观和内饰的潮创率均超过50%。与用户共创，与用户成长，使得宏光MINIEV成为了中国新能源汽车潮创文化创造者。很多用户通过这个小小载体展现自己对潮流的认知、对个性的解读，同时也通过改装结交更多朋友，一同出行，为城市增添了靓丽的风景。 而本次“大人们的小乐园”是即“是作为宏光MINIEV的一超级IP主题，这个主题无缝对接了现代社会人们的心理动向。现今社会压力大，很多人压力大，需要一个场所或渠道释放压力，重拾童趣和天真。而五菱品牌深谙市场之道，抓住大人们的内心状态，为其打造重返儿时和释放天性的乐园。这种贴近客户，与客户同频不仅为品牌赢得了美誉度，同时圈粉无数，让更多九零后、零零后成为五菱宏光MINIEV的拥趸。
值得一提的是，此届潮创盛典，五菱宏光与世界权威色彩机构，PANTONE UNIVERSE（彩通）合作，努力打造小型电动车潮流的风向标。据悉3月，五菱品牌将以五菱春色应用于宏光MINIEV，创造更多时尚色彩惊喜，也许在未来，五菱宏光MINIEV将会推出季节款，限量款等产品，持续焕新的宏光MINIEV将成为不断抢购的爆品。 在各个论坛里热议的五菱宏光MINIEV已然成为年轻一族互动的热点和焦点。五菱宏光MINIEV自带流量的体质让它迅速在市场中蹿红，它的潮创文化改写了我们对于小型电动车个性化的传统认知。未来，宏光MINIEV的生命周期是否能无限延展，要看其产品后期升级迭代和营销策略。至少在当下，它被载入小型电动车历史的史册，堪称最具营销创意的典范。
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