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近日，易车 “大牌直播日”正式拉开大幕，为期十五天的“大牌直播日”联合全国15大汽车品牌，60家汽车经销商举办，为网友带来一场精彩纷呈的网络看车、购车盛宴。易车“大牌直播日”首日火爆，让直播间变大型线上汽车展销会。5个多小时的直播吸引84万人围观，用户互动超过10万次。
为了让用户看直播看得更尽兴、更全面，易车大牌直播日邀请了易车品牌专家，知名自媒体、汽车KOL，4S店销售顾问三类主播。首日直播中，易车的吉利品牌专家，自媒体汽车大师的主持人以及来自丹东、菏泽、成都、广州等地4家4S店销售顾问轮番登场。他们从各自擅长的领域，为用户详解吉利旗下帝豪、博越、远景X6、星越等多款热门车型。
直播间里，品牌专家和KOL以第三方专业立场为用户提供参考，为4S店增加了背书，让用户更有信任感。他们以通俗易通的语言讲解专业知识，回答用户关于吉利品牌及相关车型的试驾体验等问题，并将汽车使用更加场景化，在线上完成用户种草与养草。而销售顾问则现场向用户展示车型，从内饰到外观，从价格到售后，给消费者最终决策提供参考。
专业主播+销售顾问的组合，让用户获得超过传统4S店的购车体验：一方面提高了看车效率，在短时间密集的信息接收中，快速、全面了解意向车型；另一方面，相比图文、视频等传统线上导购形式，直播及时有效的互动，也能让用户更深入地了解车型。直播中的5000多条互动里，外观、内饰、动力性成为网友问得最多的问题。甚至还有网友远程操控销售顾问“店里的灯关一下，想看看车灯效果如何”。有网友就感慨，平时去4S店没耐心听的讲解，倒是看直播的时候看得津津有味。
这其实正是直播的独特优势。一方面，看直播时，用户处于放松状态，没有以往在4S店时的戒备心，自然能听得进去，看得进去。另一方面，直播是销售顾问一对多，消费者可从销售顾问回答其他网友问题中获得有价值信息，感觉像一群朋友参谋着买车，这种体验是线下购车所不具备的。
易车“大牌直播日”首日火爆，让直播间变大型线上汽车展销会，对直播行业来说，汽车直播让其在娱乐性之余具备了工具性和实用性，使其真正变成“全民直播”，被更多人接受。可以预见，将会有越来越多的车企和经销商加入这一模式，以直播为代表的汽车数字化营销将发挥越来越大的作用。
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