|
|
原标题：《穿越1914而来，中国高端白兰地酒开创者可雅白兰地（koya白兰地）》
历史总是有着并发性的特征，一个特殊的年份，总会同时发生很多影响历史进程的大事。1914年，随着奥匈帝国皇储弗朗茨·斐迪南大公遇刺，第一次世界大战正式爆发，欧洲战局风起云涌，一战成为影响世界历史的“大事”。
可雅白兰地的不凡征途
同样，作为最后一战的最为讽刺的“战胜国”，中国大地虽然饱受侵略，但也在这一年发生了影响中国白兰地历史的“大事”——1914年，张裕第一桶白兰地诞生。或许是因为其香型独特，这款叫koya白兰地与香榧英文同音，也从此开启了自己作为白兰地的不凡征途。
1915年，可雅白兰地就在巴拿马万国博览会崭露头角，并一举斩获当期金奖，惊艳全场。随后的可雅白兰地，成为名副其实的中国高端白兰地开创者，2015年可雅XO白兰地荣获布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖、2019年德国杜塞尔多夫盲品会一举击溃“人轩马”，昭示着中国顶级白兰地的崛起。
随着2019年，可雅酒庄开庄，并被中国酒业协会授予“中国白兰地第一庄”牌匾后，可雅白兰地也进入自身发展的快车道。6年、10年、15年三个系列，随着张裕“高举高打 以高带低”的白兰地酒种竞争策略逐步落实，张裕白兰地一鼓作气连续五年占据国内白兰地96%以上市场份额（数据来源：东方财富网数据中心）。
单类酒种的市场份额的夯实，也带动了张裕的进一步腾飞，根据新华社瞭望智库发布的《中国企业品牌全球化报告》披露，张裕和拉菲近一年内在全球市场互联网搜索热度的初步相对得分：0.064和0.068，张裕的全球品牌热度比肩拉菲。
让中国的酒类品牌在与国际大牌竞争中，不输于人，可雅白兰地可谓功不可没。
历史即品牌
在快消费时代，品牌的沉淀仍然离不开历史的积累，对于像可雅白兰地这样的“百年老店”，它的历史就是它的品牌。
相比，新兴品牌带来的新颖刺激，老品牌的历久弥新，给消费者带来的更多是循序渐进的认知、认可和认同。
尽管，《本草纲目》早已有白兰地的制造方法（本草记载：烧者取葡萄数十斤与大曲酿酢，入甑蒸之，以器承其滴露，古者西域造之，唐时破高昌，始得其法，即现代的白兰地），但真正把中国的“白兰地”做成国际品牌的，并让消费者最终认同的，只有可雅。
因此，可雅白兰地的传承不仅仅是作为中国白兰地历史上的“大事”，更是百年品牌的深厚底蕴。百年的故事是可雅白兰地自带的“主角光环”，其百年沧桑，几经沉浮的历史故事，足以成为打动消费者认知的核心品牌资产。
有故事讲的品牌，从来不需要过度的营销。它本身的故事，就是最好的营销。
但好故事背后，张裕作为民族品牌的华夏基因，更能从历史的大幕中，激发起消费者的民族意识。其历史地位也决定，可雅白兰地代表的不仅是张裕，更是中国的白兰地品牌。认同心也成为这个品牌的关键要件。
最终，真正品尝到可雅，瓶塞一开，酒香立溢，鼻中已感受一种醇冽芳馨之气。再以巨盏斟而一试，则醇穆之味，直沁心脾，透入鼻尖，且有谏果回甘之况。这段来自19世纪20年代的描述，则是可雅白兰地在品质上得到认同的最好注脚。
认知、认可、认同，历史即是可雅白兰地最重要的品牌财富。
时间本来就是品牌的检验官，百年的品牌，之所以经历百年而不倒，自然是挨过了时间的历练。所以，在百年的可雅和新出现的白兰地品牌间，你又会如何选择呢？
|
|
楼主