一句极为流传的话： 最好的爱， 不是我要给我想给的东西， 而是我要给你想要的东西。 品牌如人，人如品牌。 每个人需要给对方最好的爱，那每个品牌也要给对方最好的爱。由此，这里的温度从哪里来，就需要品牌不断升级，更深刻的了解消费者。 面对消费持续升级的新时代趋势，品牌升级成为企业发展策略的重中之重。消费升级主要体现在人们对于生活质量的提升，一般有以下两方面，一是顾客愿意多花钱去提升品质，二是顾客想要尝试更加“新”的产品。而在90后，甚至00后成为消费主力军的大背景下，如何进行品牌升级才能得年轻人的心呢？ 
中国SUV领导者——哈弗品牌于2018年的全新升级F系列，给出一个最适合的答案。 F系——哈弗品牌升级的战略决定 众所周知，哈弗品牌靠着H系，尤其是H6的成功，奠定了中国SUV领导者的地位。但在如此的基础上，哈弗仍推出F系，显然是不愿意在功劳簿上不思进取。按哈弗给出的定义，F系是专为一二线城市年轻消费者而打造，相比其他车系，F系更强调年轻化、智能化、科技化，承担着哈弗品牌年轻化的重任。 这也就能看出，哈弗要进行品牌升级，首先在品牌定位和品牌形象上要有清晰准确的认识。哈弗F系抓住年轻用户对“时尚”、“趣玩”的追求，开始打造其年轻化新形象。 
在预热阶段，哈弗首先在2018年北京车展上亮相了F5产品，推出年轻时尚用车新概念。高级的配色、鲜明的画面风格、精致的细节，让人眼前一亮过目难忘，极大的满足了年轻人爱“美”的心理。再加上先进的智能系统，打造出一组以科技为主角的时尚大片，而F5高级的美学质感，契合品牌对于品质和风格的追求。可以说，对当下90后乃至00后的潜在用户来说，F5就是哈弗为年轻群体细分市场准备的第一道开胃菜，它是针对年轻车主们的用车需求打造出的一款更多元化的车型。 到了成都车展前夕，哈弗正式发布F系列。在其全新理念中，是以“F3 极致定义趋势”：F，是Future，代表智能网联、智能安全和自动驾驶等属于未来的汽车智能科技；F，是Fashion，是以属于时代的潮流设计语言，多样化的产品风格，实现与年轻人的共鸣和互通；F，是Fun，是以新时代新青年乐享的潮流态度为产品赋能。几个F简单的几句化，完美的诠释了哈弗F系。 这就是哈弗品牌针对不同的消费特性，创造出最贴近消费者的个性用车方式，赋予汽车和生活更多玩法，不仅刺激了用户的互动与传播，更掀起了汽车新出行的生活态度。给年轻人植入“汽车不仅要取悦对速度的向往，更要取悦自己”的观念，将品牌的新形象巧妙渗透深入人心。 
再到11月，哈弗又发布了中国品牌真正意义上的第一款全球车——哈弗F7，AI智能交互功能成为哈弗F7的最大亮点。这套智能互联系统不仅能够帮助车主向车辆下发指令，还能够实现人车相互交流，其超级语境囊括近千条语义识别，涵盖“衣食住行用”各个方面，语音识别率为97%，通过语音可实现开关空调/导航/车窗/天窗/音乐等操控动作。在F系产品发布之初，哈弗官方曾公开宣称F系产品将助推哈弗品牌形象走向年轻化、智能化、科技化和时尚化。从哈弗F7的设计和配置来看，该车正在将这一思路落地。 从哈弗F系的逐步推进可以看出，品牌升级不只是代表着价格的提高，更意味着品牌在品质、形象、观念等各方面的升级。不能只是为新而新，而要顺应人们追逐更高品质、更有态度、更丰富、更有趣生活方式的趋势，为消费者创造更高品质、更个性化的生活方式。 
消费者用产品来思考，以品牌来消化 没有产品支撑的品牌，很难长久，更难以达到品牌升级的愿景。梳理这几年的汽车产业发展就会发现，那些玩概念的、空谈生活方式的、打造所谓汽车IP的品牌……现在都慢慢正走在下坡路上，甚至已经消失。 因为，在消费者的认知里，根本不会从一开始就注意品牌理念。消费者其实是用产品来思考，以品牌来消化。 正因为如此，哈弗品牌先后在9月和11月，先后上市F5和F7，打开了哈弗F系在市场上的新路径。 
F5是哈弗为90后量身打造的一款潮派智联SUV，在智能互联、造型美学、驾控体验、智能安全等四大领域具有突出的优势，也很符合现在年轻人的消费心理和用车习惯，这也让它在上市首月就取得了6265辆的销量。 比如在造型设计上，F5采用尖锋Battle造型美学，大量尖峰平直线条应用、凌厉风格前杠极具战斗气息，展现运动轿跑风格，红黑内饰搭配，定义新时尚潮流；在动力性能上，哈弗F5深知年轻人的“速度与激情”情怀，在1.5GDIT+7DCT黄金动力组合基础上对TCU、ECU进行数据优化，提升油门响应速度，整车更具运动感；至于智能互联系统，哈弗F5搭载的是国际行业巨头Nuance语音系统，可以实现67项智能语音控制功能，包括电话接打、音乐、收音机，收听新闻天气\股票，导航控制、空调、座椅加热等。此外，哈弗F5还支持APP远程控制。利用智联APP，用户就可以实现对哈弗F5的无线距离远程引擎/空调/门锁的开关、鸣笛闪灯控制、远程操控及诊断等功能。可以说，F5是以更实用、更强大的姿态融入到了年轻人的生活中。 
而F7对哈弗的意义更为重要，这是集合了全球四十多个国家，三百多位专家，汇聚全球智慧打造的一款车，也是在成都车展和莫斯科车展同步发布，并由国内天津工厂和海外俄罗斯图拉工厂同时生产，其全球生产布局也让F7成为中国品牌真正意义上的第一款全球车。 最重要的是，F7立足年轻群体，将智能科技淋漓尽致体现。 
哈弗F7定位于一款AI智能网联SUV，目标人群是“泛90后”。为迎合这一目标消费群体的偏好，哈弗F7采用了更多符合年轻人口味的设计。如，哈弗F7的设计灵感来源于太空和航天科技，恒星矩阵式LED大灯、星体轨道多腰线设计、云舵方向盘、星云式换挡杆……无论是外观还是内饰，这款新车想吸引年轻消费者的意图很明显。 
作为哈弗F系旗舰车型，定位“AI智能网联SUV”的哈弗F7主要由三大智能系统打造而成：超级语境识别系统、车联网系统以及在线娱乐功能系统。 哈弗F7拥有全液晶仪表盘、9英寸中控液晶显示屏、全景天窗、全景影像、自适应巡航系统、无线充电、智能语音助手等等。其中液晶仪表盘中的效果与WEY品牌旗下一样丰富，包含了胎压监测、车辆状况、驻车雷达、疲劳驾驶提醒等行车过程中需要用到的部分。而哈弗F7特有的智能语音控制功能还能让人与AI进行语音交互，语音识别率高达97％。更有意思的是，使用者还可以将智能语音控制系统设为只听从自己的命令，这也提高了消费者的用车安全。 
“这个世界是我们的也是你们的，但归根结底是你们的。”企业越来越注重年轻用户的消费潜力和消费实力，而相较于老一辈来说，年轻人不只是为解决基本需求的产品买单。他们更加求变求新，对产品品质更为挑剔，更喜欢有态度、风格独特、形象鲜明的品牌。显然，哈弗F系以F5和F7为先锋，真正诠释了怎样的品牌升级才能得年轻人的心。 因势而变的独特思维 从“品牌积淀”到“口碑爆发”，从“品质创新”到“系统升级”，从“品类突破”到“聚焦整装”，哈弗F系一步一铿锵，走出因势而变的独特舞步。 
纵观2018年，国内外经济环境大变化，汽车行业迎来前所未有的改革时代，政策引导、跨界融合、市场变化等都影响着洗车行业的发展，哈弗品牌的连年高速增长，让哈弗更加迫切进一步扩大市场，实现品牌升级。F系列的出现，就是为了追求一种更为精致的产品表现，也是哈弗品牌所追求的一种更为完美和极致的表现。2018年，哈弗品牌面对市场变化主动出击，推出F系列，出色地完成了各项工作，确保了企业在市场竞争中的领先地位和核心优势。 在大时代背景下，品牌升级可以跳出固有模式开启全新套路：可以变保守为开放，突破形象开启品牌升级；可以提供社交新体验，让品牌升级与消费者息息相关；也可以打破思维连接更多资源，实现企业生态链条的共同发展，实现品牌升级。企业品牌的升级，不仅是一个简单的更换形象的外在工程，更是一个企业的未来发展规划的过程，是企业顶层战略的一种展示，品牌形象里蕴含着企业的发展目标、发展理念，品牌升级只有消费者为核心持久的获得用户的忠诚和口碑，才能是一次成功的品牌升级。 显然，刚刚诞生的哈弗F系做到了。 
最后，以哈弗F系的名义告白： 因为我是冠军哈弗品牌， 所以我要对你负责， 我不能给您最低的价格， 我只能给您最高的品质; 我宁可为价格解释一阵子， 也不愿为质量道歉一辈子! 如果单纯为了追求利润， 完全可以通过降低成本达到快销目的， 但我们认为只有完美的品质， 才是我们值得骄傲的! 为了承诺， 我们不会因短期的利益出卖未来， 我努力坚持， 只为得到越来越多顾客的认可和追随， 这正是我继续前进的最大动力， 因为我是哈弗!
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