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深入理解设计常识,才能为客户减少广告浪费

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发帖IP:中国四川成都

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 楼主| 发表于 18-03-11 16:03 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 来自四川
一个能够调动用户消费欲的设计首先得是用户愿意看的设计。否则,这个广告就是浪费了一大半广告费的广告。本文要说的,就是如何通过把控页面设计的色彩明度、排版、素材选择等,做出让用户看得下去的广告,将广告投放的性价比最大化。

大家都去过卖场,无论是超市、商场,还是柜台……回忆一下,给我们留下的是什么样的印象?没错,就是亮!

为什么商场都要采光好、灯光亮呢?
因为在明亮的环境内,用户的情绪更放松,而人在放松状态下更容易跳过理性思考,做出决策——这种根据环境自发调整状态的行为,是我们在进化过程中习得的被动技能。所以一般卖场环境会试图通过营造一个好的光线环境,让用户情绪放松、精神亢奋,以期达成用户少过脑子、尽快决策的效果。
对应到广告设计上,当我们想要看到页面的用户尽快做出决策时,最好采用高明度、高饱和度的色彩,也就是营造一个“光线很好”的状态。同样,面对类似的卖场环境、广告页面,人受到“好光线”氛围的影响,思考似乎就不那么重要了,他会更在意心情和感受,也更容易受感性牵引做出决策。

英资设计作品

对应的,当广告的目的,是需要用户思考时,或者想让用户感觉到安静时,设计应当以暗色调配色或图片为主,同时辅以冷淡风格的字体。

英资设计作品
虽然色调是以暗色为主,但是对比度、饱和度搭配合理,就会让人感觉冷静,去思考页面上给出的信息点,但是这些信息点是用户本来就希望去看的,用户希望通过这些数据自己去比对的这个产品好不好、值不值,那么用这样的配色来衬托,让用户觉得自己的思考是理性的,就能更好的实现产品方的销售目的。


所以一份好的设计作品必须符合时代、符合客户的需求、引导市场、体现交流的思想。 而这也是英资在设计方向的一贯追求。




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