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平面设计师在职场之中除了见长逢迎甲方的功力，还需要具备哪些素质才能够跻身行业前列，逐渐为自己的设计掌握“话语权”。
设计不是画图，你要学会解决问题 优秀的平面设计师在独立接手项目时，需要依据项目的设计背景（Context），客户的风格定位（Style），结合不同的设计目标（Purpose），拟定数套设计草案（Proposal），并针对最终的计划投放的应用场景（Scenario），深化方案产出最终设计结果（Deliverable）。 所以，出众的平面设计师其实是在帮助客户解决他们遇到的问题，通过视觉化的图像系统搭建，实现客户的诉求。
电影《百鸟朝凤》，海报设计者：舒展
插画线稿
海报终稿
调研才是设计的“第一步”
任何一名优秀的设计师，都不会在明确客户需求后，给客户随便找几个“意向图”，就照方抓药。意向图在平面设计之中，更多是帮助视觉经验不丰富的客户初步确定风格与设计方向，一但明确，设计师便要结合项目进行深入的设计调研。 在电影《扶摇皇后》的海报制作中，设计方除了从甲方接到影片的基础信息外，得到的项目概述非常简单：“一男一女楼顶上跑，远处有烟花，也有起火的地方。 ” 这时，他们便要依据电影的基本信息进行调研，比如故事的题材是古装武侠，海报中的建筑物便要先对古建进行图像调研，从中提取设计元素。
古建图像调研资料
概念海报终稿
核心竞争力——凝练个人风格
风格是设计师的标识，也是公司“此地一过，别无二家”的金字招牌，它千锤百炼于设计实践的积累，它息息相关于设计师的个人生活阅历。任何一名优秀设计师都有自己的偏好，都有自己在选择上的执着。 老话讲：“文无第一，武无第二”。风格亦是如此，即便当下“极简”时靡，也并不代表其他风格没人买账。所以凝练个人风格，决不必盲从于潮流，只要稳扎稳打，坚持自己在平面设计道路上的选择，便会逐渐形成属于自己、别人无法取而代之的核心竞争力，客户慕名而来，听取你的设计建议，尊重你的设计成果。
英资设计作品
设计师首先是一个需要合作的职业，一个设计的最后完成，要许许多多的人共同努力才可以变成成品。他们强调群体，提倡交流，他们的创造性也不是用来创造自我，而是用专业知识去创造别人。一个设计师可以有自己相对固定的风格，但一个设计公司不允许固定不变，作品必须符合时代、符合客户的需求、引导市场、体现交流的思想。 而这也是英资在设计方向的一贯追求。
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