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所谓色彩，是指人的视网膜接收到光后作出反应，并结合生活习惯和经验在大脑中产生的某种感觉。它存在于生活中的每个角落，也是我们每天都会使用的生活语言。人们看到的任何事物都是由色彩、形状、材质构成，其中色彩是第一要素，色彩对事物的表现能力有着其他形式无法比拟的超强效果，人们所产生的第一感觉源于色彩。人的心情不同对色彩的感受也不同。通常，当人心情愉悦时看到的色彩要比实际颜色亮丽，而心情沮丧时看到的颜色要比实际颜色黯淡。在人们的物质生活和精神生活发展进程中，色彩的神奇魅力一直发挥着重要作用和影响，人们徜徉在缤纷绚丽的色彩世界里，发现、观察、欣赏并创造着。
随着商品经济的不断发展，广告业的发展日新月异，广告已经成为人们衣食住行中的一个重要影响因素，对广告设计的要求因此也越来越高。一个优秀的广告，不仅能够起到良好的营销作用，而且还能够引起人们的注意，让人眼前一亮，使人获得艺术的享受。优秀的广告不仅体现在创意上，还体现在形式美和色彩美上。 图形、色彩、文字是平面广告设计的三大基本要素。我们平时所见到的平面广告设计，虽然是由这三个要素组成的，但是读者在观看广告的瞬间，最先感受到的还是色彩效果，因为色彩的视觉冲击力最强。要想抓住读者的视线，首要解决的问题就是色彩的选择要引人注目。颜色是左右人们消费感受和认识的关键因素，因而可以说，色彩对消费者造成的第一印象直接影响后续的一系列环节，色彩的表现无限、魅力无限，在平面广告设计中巧妙运用色彩设计，准确传达商品信息是非常重要的。
色彩在现代设计中的重要意义 在现代平面广告设计中，掌握好色彩的语言是设计的关键，甚至可以说色彩运用的好坏决定了一件平面广告作品的成败。色彩在平面广告上有着重要的、特殊的诉求力，它具有迅速且直接诉诸感觉的作用。公众对平面设计作品的第一印象是通过色彩得到的，着重强调色彩，色彩便成为广告的首要表现内容。当广告以自然形态出现时，读者观看的反应会变弱，如果在设计中加上带有夸张、抽象效果的色彩时，对读者的吸引力就会立刻增强并对其宣传的商品产生好奇和关注。抽象色彩具有广阔的联想空间，它可以使原本简约单纯的形象，一下子变得丰富神奇。任何一件事物，只有引起注意后，人们才会有认知和了解它的欲望。
色彩的情感功能 当人们看到某一个彩色的物体时，色彩对人起到一定的视觉刺激作用，使人们产生各种各样的感情。读者在看到不同的色彩时会产生不同的心理感受。每种色彩在纯度、明度或是透明度上稍有变化就会产生不同的效果。由此可见色彩对人的影响力颇大，它是现代广告设计中重要的情感表达手段之一。 色彩不仅赋予了平面广告独特的个性，而且也为它建立了完美的视觉形象。色彩原本只是一个单纯的物理现象，并没有注定的感情内容，人们在生活中积累了很多色彩印象和视觉经验，当看到某一物体时就会发生心理变化，及时产生联想，对色彩产生情感。联想是个人的经验、记忆、思想和意见对色彩产生的投影。为此人们对每种颜色都赋予了特殊的感情意义，色彩也因此具有了浓厚的人情味，它能够准确地传情达意，与人产生心灵上的共鸣。
英资设计作品
现代广告设计中的配色规律 平面广告设计的色彩无论鲜艳明朗还是质朴素雅，它们所形成的不同色调，决定了读者对广告色彩产生的总体认知效果。色彩的运用要把握一个尺度，适度鲜艳、明快，搭配和谐的色彩组合会对读者产生较好的吸引力而愿意进一步探究；而过度艳丽、灰暗、搭配突兀的色彩则会产生杂乱的效果，这样会影响读者对广告内容的注意力，使读者产生厌烦心理。在进行广告设计之前，先要将广告商品受众对象等情况了解清楚，再根据不同的消费者群体的具体情况，选择其易于接受的表达形式，做出不同的色彩设计及色调的艺术处理。广告中特定主体的体现和表达，需要借助文字、形象、色彩等因素来完成。而对于使读者产生第一印象的色彩来说，需要符合广告主题的中心思想，恰当地起到表现主题和烘托气氛的作用，并能激发读者的想象力，使读者产生联想和情感反应。
英资设计作品
平面广告设计中，色彩不是简单的红、黄、蓝，色彩是情绪，每一种色彩的选用和调制，就是每一种心情的表达。色彩能给广告作品带来生机和活力，是决定作品是否精彩的重要因素。一件成功的平面广告设计作品，一定要灵活巧妙地使用色彩，好的色彩能给人一种审美的愉悦，有了审美感才能达到宣传商品的目的，从而使平面广告真正起到广告的作用和效应。
设计的价值就是一种产生价值的过程，只有让用户知道，谁的设计更能帮助客户产生价值，谁的设计就是好设计。英资对设计新领域的探索也从未停止。
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