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2014年12月，贵州茅台酒股份有限公司联合国家博物馆、中国邮政倾力推出十二生肖茅台珍藏酒，并从当年开始，按照每年生肖属相，每年推出一款，限量生产。
茅台生肖酒采用贵州茅台酒股份有限公司出品的53度特别陈酿酒，外包装陶瓷，每一款酒瓶上均镶嵌有由黄永玉先生绘制的生肖图案而特别铸造的生肖浮雕金属牌。它分为普通款、特别收藏款和个性化收藏款。为了提升收藏价值，珍藏版只推出600套，每套酒瓶上都编有年号和特别编号，具有唯一性。泰山酒业专卖，电话微信18853869234.
最初，当第一款甲午马年生肖酒推出来以后，其实并没有引起太大的市场反响。直到2016年丙申猴年生肖酒问世时，在行业复苏的带动下，茅台酒呈现出量价齐升的良好局面，有人开始了对生肖酒的炒作，羊年生肖酒甚至被炒到了10000元以上。随着白酒市场的不断转好，继马、羊、猴后，茅台再次推出的第四款生肖酒——丁酉鸡年生肖纪念酒，这款生肖酒一经推出，再次燃爆了整个白酒消费收藏市场。在发布当天下午五点，丁酉鸡年生肖酒就创下了近8吨的销售量，销售金额累计达到1700多万元。生肖“鸡茅酒”当时的火爆，也造就了“马年、羊年、猴年”三款生肖纪念酒如今一瓶难求的现状。《中国酒业》记者从京东和淘宝上了解到，如今一款53度的500ml茅台丁酉鸡年生肖纪念酒，已由官方指导价1599元被炒至竟3000元并持续处于缺货状态，而马年、羊年、猴年的单瓶茅台生肖酒的价格则是在常人的接受范围之外。同时记者看到，一套茅台生肖组合（马羊猴鸡） 酱香型纪念酒的价格，已经达到35666元的市场“天价”。
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