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作为苹果吸引安卓用户的“利器”，iPhoneSE或将推出新款。 新年刚过，知名苹果爆料人MarkGurman再次重申，苹果将于2022年3月8日前后举办新品发布会，届时将发布支持5G网络的新款iPhone SE。还有消息称，苹果为争夺安卓的中低端用户，新款iPhone SE的定价会更低，可能会降到299美元或3000元人民币以下。 对于这个传闻，《中国经营报》记者致电苹果中国方面，该公司相关人员表示，他们目前还没有收到相关消息，具体情况还是以官方网站信息为准。 《中国经营报》记者注意到，近两年来，小米、OPPO、vivo等国产手机厂商掀起一股冲击高端市场的集体行动，而“华为跌倒、苹果吃饱”的言论也同时出现。市场研究公司Counterpoint数据显示，2021年第四季度，苹果以23%的市场份额成为中国第一大智能手机供应商。另有数据显示，在5000元以上的高端机市场上，苹果的市场份额由2020年的48%，提升到了2021年的75%。 事实上，当国产手机厂商向上冲击高端市场时，苹果也开启向下收割市场的玩法，推出价格更能让消费者负担得起的iPhone SE机型。经过两代产品的市场推广教育，iPhoneSE新品会对手机市场带来怎样的冲击？国产手机厂商如何应对？短兵相接的手机市场又在酝酿着怎样的格局变动？ 意在抢食安卓份额 2020年4月下旬，在苹果第二代iPhone SE发售后，小杨便前往位于上海浦东国金中心的苹果零售店购买新机。“我喜欢小屏手机，偏爱单手握持的感觉，第二代iPhone SE性能有所提升，加上价格也不贵。”小杨说，第二代iPhone SE性价比很高，用到现在依然“坚挺”，只是不支持5G网络。 在小杨看来，虽然第二代iPhone SE很香，但像他这样钟爱小屏手机的年轻人并不多，“说实话，当时来购买这款手机的人不都是真喜欢小屏手机，只是用大屏的旧手机来换一个新的，有人甚至直接把置换的新机交给了家里老人”。 2016年，为满足小屏手机爱好者的需求，苹果复刻iPhone 5的外观设计推出了第一代iPhone SE；时隔四年后，苹果又以套壳iPhone 8的外观推出第二代iPhone SE。而根据最新爆料，新款iPhone SE的产品设计与第二代类似，继续采用实体Home按键与非全面屏设计，但硬件配置上全面升级，配置最新的A15处理器，运行内存、存储空间以及摄像头都有所提升，并支持5G网络，届时iPhone产品线将全部支持5G。 如果爆料属实的话，苹果时隔两年再次升级iPhone SE产品，在预测新款iPhone SE产品的市场表现前，业界有必要先复盘下iPhone SE此前的产品力和市场表现。 在第二代iPhone SE上架发售的当天，苹果CEO蒂姆·库克特意发微博打call：“今天我们推出了iPhone SE第二代，我们最物超所值的iPhone。” 此外，库克还在采访中首次发表自己对第二代iPhone SE的看法：“这款手机的价格难以置信，因为它采用了我们最好机型的处理器，价格却容易接受，而且比最快的安卓手机还要快，性价比超级高。” 库克指出，第二代iPhone SE用户主要来自两大群体，一是小屏爱好者，二是从安卓阵营中转投苹果的群体。在财报电话会议上，库克也表示，客户对于第二代iPhone SE反响强烈，将有助于吸引更多Android用户转投iOS阵营。 不过，仅就中国市场而言，iPhone SE的表现不及预期。市场调研机构GfK高级分析师孙景辉表示，iPhone SE前两代的销量都不如预期，“上一代12个月的生命周期大概200万台，第一代也差不多，约等于同价位段OPPO或vivo一个月的销量。”孙景辉说。 孙景辉进一步指出，iPhone SE机型虽然并不适用于中国市场，但苹果推出iPhone SE产品线属于全球计划，并不只针对中国。“按照推断，在全球应该是达到预期了，否则也不会接着出新一代。”孙景辉如此推测。 失去中国市场？ 当国产手机品牌开始冲击高端的时候，苹果也在加速下探至中低端市场。2016年面市的第一代iPhone SE只提供两个版本，覆盖3288元至4088元价格区间的市场；2020年面市的第二代iPhone SE提供三个版本，覆盖3299元至4599元之间的市场。可以说，通过iPhone SE系列，苹果覆盖更大市场范围的意图非常明显。 3000元一般被视为国产手机品牌冲击高端市场的一条分界线，尤其是对他们的子品牌来说。如果新款iPhone SE价格下探到3000元以下，国产手机厂商是如何看待及应对竞品新款iPhone SE的？ 对此，记者分别联系小米、OPPO、vivo和荣耀方面，截至发稿，未收到正面回复。不过，记者注意到新年刚开工，国产手机厂商也开启了一波新机预热操作，相关的技术参数陆续被曝出来。 比如，在虎年开工的第一天，荣耀中国区CMO姜海荣便预告了荣耀60系列新品，小米集团中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰则为Redmi年度重头戏的K50宇宙系列预热。在游戏手机方面，2月8日，红魔游戏手机官宣，红魔7系列将在2月17日发布；2月9日，联想拯救者产品总监林林高调为即将发布的拯救者Y90游戏手机预热。 梳理相关信息，可以看到国产手机品牌也在积极推出新机布局各细分领域市场。孙景辉则指出，iPhone的低价产品都是以降配为基础的，屏幕和电池对比同等价位段的国产品牌手机有很大差距。 “同价位段的国产品牌在性能配置上有绝对优势，该价位段考虑iPhone的用户可能会选择同价位的iPhone前几代产品。”孙景辉认为，新款iPhone SE的销量相比前两代不会有太多变化，也不会有特别的表现。 旭日大数据董事长孙燕飚也认为iPhone SE机型在中国没有市场，配置实在太低了，“iPhone SE这个产品其实在中国基本上是被淘汰了，从iPhone SE二代试了水表现一般，所以我觉得虽然在中国也有卖，但实际上中国市场不是它的重点”。 这也得到一名在江苏通信服务国企工作的员工的印证。“第二代的iPhone SE卖得一般，电商渠道只卖过几百台。”这名员工表示。 孙燕飚指出，iPhone SE的核心市场在东南亚，特别是印度。“印度手机市场是下一个10亿级市场，iPhone SE主要打印度市场，一来印度和美国关系紧密，二是印度高阶人群很多在为美国人打工，对苹果的认知度非常高。”孙燕飚说，iPhone SE这款产品其实是苹果扩大市场份额，拿下印度市场的一个备胎。 除了印度市场，孙景辉认为，在目前中国品牌全力出海的情况下，苹果发布新款iPhone SE争取的还有其大本营——北美市场。“北美市场中国手机品牌还没正经覆盖，所以不会（和国产品牌）正面交锋。”孙景辉说。 “iPhone SE早就放弃了中国市场，渠道也放弃了这个产品。”孙燕飚说。由此可见，在国内手机市场上，“加量不加价”的iPhone SE暂不会对冲击高端市场的国产品牌构成威胁。 高端之路并非坦途 根据IDC所发布的报告，2021年第四季度全球智能手机市场出货量3.624亿台，同比下降3.2%；2021年全年全球智能手机市场出货量13.548亿台，同比增长5.7%。苹果、三星、小米、OPPO、vivo是2021年第四季度全球智能手机市场出货量排名前五的手机厂商，其中苹果以8490万台出货量、23.4%的市场份额重夺2021年Q4全球市场的首位。 而一份来自HCR慧辰的数据显示，2021年国内高端智能手机份额（5000元以上售价机型）上，苹果一骑绝尘，达到74.26%，华为则在持续两年缺货的情况下，依旧保持了17.82%的市场份额。 在安卓手机厂商集体向高端市场冲击的两年时间里，国产手机厂商们已为高端之路付出良多，但想要在高端市场站稳脚跟仍需继续努力。华为，可作为国产手机厂商走高端之路的成功案例，从自研芯片、软件开发再到品牌设计，华为也是经过多年积淀才打造出高端旗舰P系列和Mate 40系列。 近年来，包括OPPO、vivo、小米、荣耀等国产手机品牌纷纷往中高端市场发力。2月8日，小米集团举办了虎年开年来第一次重要的会议——高端化战略研讨会，正式组建高端化战略工作组。雷军又喊出新口号：小米产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。 根据小米的官方数据，2021年Q3小米在全球3000元和300欧元以上的高端机销量超过1800万台，虽然Q4数据尚未公布，但可预计的是小米在全球3000元和300欧元价位上的销量会突破2000万台。如按2021年小米全年手机出货量1.9亿台计算，这个比例已经超过了小米总出货量的10%。 不过在全球手机市场尤其是高端手机市场上，苹果、三星等国际品牌依然占据着明显优势，近期三星正式推出Galaxy S22 系列手机，意欲重振中国市场；而苹果新款iPhone SE的价格已下探至国产手机品牌的核心腹地，未来市场竞争势必更加激烈。 总之，国产手机厂商的高端之路并非坦途，可供参考的成功典范已正确对标，除了持续研发和深耕外，更需要时间来验证。
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