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鸿星尔克给河南捐赠5000万后，一系列“诡异”事件发生了…… 各位朋友，你抢到鸿星尔克了吗？ 反正So姐抢到了，9件，1100块，良心品牌就该 TO BE No.1！ 一切缘起7月21日。 河南洪灾，一方有难八方支援，各大品牌慷慨解囊。鸿星尔克就是其中一个捐款品牌，它通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠了5000万元物质。 这原本只是一个简单的企业向灾区捐钱捐物的新闻，而且，给河南捐款的企业非常，鸿星尔克也并不是捐得最多的一家，所以一开始，这个消息并未引起什么波澜。 但第二天事情却发酵了，因为被熟悉财经新闻的网友发现，鸿星尔克这几年日子并不好过，光去年利润就是负2.2亿元，因为财务问题，股票停牌至今。用网友的话说，这是一个“一度以为已经破产”的品牌，却在自家余粮都不足的情况下，硬是挤出来一大口去救济别人，事后还没有太宣扬，对于这种行为，网友一致认为“不上热搜都对不起你”。 在网友的呼吁下，热搜终于来了！7月22日，话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上微博热搜榜榜首，到7月25日上午，这个话题阅读量达到9.8亿。 鸿星尔克官方微博还转发了上热搜的截图。 与此同时，还发生了一连串意想不到的“诡异”事件。 比如，网友发现鸿星尔克居然还不是微博会员，于是纷纷慷慨解囊，为“舍不得开微博会员”的鸿星尔克冲了十年微博会员。7月22日，鸿星尔克发微博称：“忙了半天，发现自己已经是微博会员了~” 更有网友为鸿星尔克官方账号会员年数续费了120年，让鸿星尔克的会员截止时间到到2140年。面对网友的善意，7月23日，鸿星尔克发微博表示：“立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。” 网友对鸿星尔克善意的感谢不仅表现帮品牌冲热搜、刷存在感上，更实实在在表现在推动鸿星尔克的销量上，从7月22日开始，鸿星尔克品牌各平台直播间破天荒的“人潮汹涌”。 7月22日晚，鸿星尔克天猫官方旗舰店直播观看数达到了201万，直播间粉丝量也增至763万。 7月23日，其直播间最高在线人数突破了10万人，截至23日下午17点，累计观看达1400万，单场点赞量突破1.5亿。 鸿星尔克在7月21日至7月23日的销售量已超过今年上半年销量总和。据京东发布报告显示，7月22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%，其中鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。 更有趣的是，在鸿星尔克直播间，主持人和网友之间还发生了很多意想不到的有趣对话。 比如，鸿星尔克抖音直播间主持人奉劝网友要理智消费： “不要因为我们捐钱了就买我们的商品，喜欢就拍，不喜欢不要勉强。” “喜欢的款式可以买，不喜欢的款式可以不买。” “不要因为支持我们买自己不喜欢的鞋子。” 可主播越是让大家“理性消费”，网友越是要“野性消费”，还出现了诸多上热搜的台词： “让你老板不要多管闲事” “要买到让鸿星尔克缝纫机冒烟” “退什么退，什么码子不对，那是我脚长歪了” 鸿星尔克被买到没货上不了链接于是开始上才艺，直播间竟变成KTV了。 鸿星尔克集团总裁吴荣照也因为这个事件获得了网友的关注。 网友找到他的微博给他留言： “您是尔克形象最佳代言人，霸道总裁C位出道吧” “别找代言人了，您本人代言效果更佳！挣钱不容易，咱该省省。” u1s1，1977年出身的吴荣照看着可真年轻，身材保持得真好，这颜值这身高这身材做自家品牌模特完全在线。  （吴荣照）对于鸿星尔克的经营情况，7月25日凌晨2点，吴荣照也在其个人微博上发了一段文字，他表示：近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。 吴荣照也回顾了创业20多年来，鸿星尔克遇到过的危急时刻，甚至也遭遇该无情的水火——2003年遭遇大水，鸿星尔克半数设备和大量原材料资产被水淹，一库房即将要向客户交付的运动鞋全部泡水无法按期交付；2015年一场大火，烧毁了鸿星尔克厂区的3号楼仓库，然后又引燃了2号楼和1号楼，甚至波及了旁边一家玻璃厂。当时这场大火经过11个小时才扑灭，烧光了一半的生产设备，导致鸿星尔克生产停滞，现金流一度断裂。吴荣照曾回忆说：“最难的时候，公司手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”或许正是自身经历过这些风风雨雨，才更加懂得危难时刻帮助别人的重要性。 此番事件，让我们看到，社交媒体时代，从一个没有太多存在感的品牌变成“顶流”，或许真的只需一个晚上的时间；另一方面，国人对国货、对爱国情怀的支持绝对不仅停留在泪目、打call的层面，而是已经实实在在深入到了“掏荷包”的境界。中国品牌的机会真的到了！ 但同时也要清醒认识到，流量如浮云，来得快，去得也快，一个品牌要想获得长足发展，从根本上讲还是要考自身产品过硬。愿鸿星尔克能抓住这次机会，再已有质量的基础上，扎扎实实做好产品设计。说好的，不做百年老店都对不起网友送的会员哦！
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