【全域精准曝光 打造“黑色气场”】
如果每种颜色都有自己的个性，那么黑色可以是隐忍、是低调、更是强悍，它天生就是属于强者的标签，看似平静却包容万物。这也是雪佛兰黑标坚持的品牌主张，天生强悍。
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这一主张在雪佛兰黑标新上线的态度短片里也有所体现：
从一片漫天黄沙中驶出的雪佛兰黑标，仿佛将这股黑色魅力带给了世间。黑色从炭形态开始，给予文明最初的火种，黑色也是一锭铁，千锤百炼无坚不摧，黑色还可以是液态的，蕴藏无穷能量。黑色并不神秘，它是本就存在于大自然中的实力图腾。
在这支像电影一样质感的短片里，我们看到了“黑色”在方寸之间也能拥有千变万化的形态，终结一切，也开始一切，“黑色”就是天生强悍，就是强者的标配。
为了将黑标“天生强悍”的气场覆盖更多目标群体，雪佛兰以“觉醒强悍力”为传播主题，在主流媒体平台及三大社交平台进行素材投放，基于抖音、微信的强大流量及社交粘性，实现全域范围内精准曝光黑标“天生强悍”气质，助力消费者快速领会雪佛兰黑标概念。
值得一提的是，除了布局全网投放，雪佛兰更聚焦抖音及小红书，以个性十足的TVC吸引年轻用户眼球同时成功预热快闪活动，将黑色从“暗黑”的刻板印象中剥离出来，赋予其强悍、实力的性格标签，加深“天生强悍”的品牌调性。
相比传统的全网投放动作，雪佛兰黑标此次找到年轻人聚集的平台进行精准发力，从而助力用户对“黑标”的认知，这种玩法更对年轻用户的胃口，也与黑标车主特质不谋而合，足以看出雪佛兰黑标对调性与人群的精准把控。
【三城黑色地标 玩转“强悍实力”】
当低调的黑色遇上极简的几何元素，会碰撞出什么样的火花？
此次雪佛兰选择了长沙、成都、西安三大城市作为线下地标，借力三座城市里众多喜爱新鲜事物及时尚活动的年轻力量，将黑色与几何融合打造极简黑色美学，在线下成功释放雪佛兰黑标“天生强悍”的能量。
不过，雪佛兰黑标并非平铺直叙地揭幕线下装置，而是选择在聚集海量年轻用户的抖音平台，邀请特效类大V共创悬念视频，为线下快闪活动强势预热。
在抖音特效达人@黑脸V及@李里 的镜头下，一项名为“觉醒计划”的特殊行动正在成型，通过悬念铺垫+特效渲染，更多抖音博主收到神秘暗号纷纷加入这场觉醒计划，最终以“自我发现者”、“平凡赋能者”、“英雄守护者”的身份发掘自己的强悍特质，与观众一起唤醒那个“天生强悍”的自己。
通过抖音达人们的悬念造势，雪佛兰黑标线下快闪店正式进入了年轻粉丝们的视野。
这一周里，三座城市陆续揭幕了一座神秘黑色集合装置，它拥有极简的线条与浓厚的黑色，带给观众们一种巨大的感官冲击，又彼此跨越空间距离共同展示了3大强悍标签：能量强大，性格强劲，保护力强固。
01成都成都春熙路热闹的广场上，矗立着一座黑色三角形，棱角分明代表着强劲的性格，敢于直面自己的每一面；
02西安而西安G-park外广场上则是一座带电子屏的黑色立方体，坚固的外形带来强劲的保护力，给人满满安全感；
03长沙在长沙IFS广场上，出现了一颗硕大浑圆的黑色巨球，它可以是一个圆点，也可以成为一颗星球，仿佛内蕴巨大能量。
在巨大的黑色装置旁的雪佛兰黑标展车看起来也毫不逊色。不管是长沙站的创酷、成都站的探界者、西安站的开拓者，雪佛兰黑标标志性的霸气外观带来一种无需言语的霸气，在这样外观下藏着超出人们预期的硬核性能与澎湃动力，与身旁的巨大装置相得益彰，瞬间产生了一种高端品质与极简美学碰撞出的奇妙反应。
尤其西安装置，除了霸气的立方体，更加载了裸眼3D视频，用无声的画面制造出强烈反差，让路人身临其境地走入雪佛兰黑标的纯粹世界，体会黑色背后的禅意，感受这股天生强悍的气场。
至此，雪佛兰黑标通过创意布局线下场景，从线下渠道让消费者近距离感受雪佛兰黑标“天生强悍”的气质，成功将品牌态度传输至销售终端，在传递调性的同时加码黑标车型的强悍产品力。
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[color=rgba(255, 255, 255, 0.9)]，赞3105
为了覆盖更多目标人群，雪佛兰黑标联动小红书本地潮流达人发起种草打卡，在站内形成潮流矩阵，进一步加深黑色地标的时髦与社交属性。
另一方面，基于线下快闪店打卡签到活动积累的人气，雪佛兰官方微信也顺势引入了CRM体系，从而成功完成线下引流，顺利沉淀私域流量，“黑标”氛围感更加深入人心。
【雪佛兰黑标：天生强悍】
品牌营销以颜色作为key message并不罕见，但雪佛兰黑标此次将“黑色”与“强悍”进行概念绑定，利用多元渠道讲述“黑色传说”，为黑色赋予故事性，仍让人看到了品牌匠心独运的一面。
作为雪佛兰旗下的“高人气”选手，雪佛兰黑标面向追求超酷运动感和个性化的车主群体，黑领结logo代表着强悍性能及运动标签，帅气外观带来高级的感官体验，高性能内核赋予爱车更多个性，希望能成为展现车主强悍气场的“黑色标签”。
可以说，雪佛兰黑标用帅气的表现解答了一个问题：五彩斑斓的黑，原来真的存在！
从理论来看，黑色是光线照射在物体上时、所有的光线都被物体吸收而产生的，所以黑色本身就包罗了“五彩斑斓”；从黑标与车主的关系来看，黑标车型利用运动、强悍的特质陪伴车主快意出行，轻松打造五光十色的驾驶体验，从这点看来，“五彩斑斓的黑”也的确被雪佛兰黑标参透了。
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