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对于世代的青年来说，生活在这样一个网络快速发展的时代，思想和生活方式都有很大的改变。他们喜欢一切有感觉的东西，喜欢选择能够慰藉和滋养心灵的商品，品牌想要获得这个群体的青睐，则更需要凸显出创意和内涵。三元牛奶承载着几代人的温暖回忆，在2019年提出投入所爱，持续新鲜全新品牌主张，焕新更具质感的产品包装，传达越来越年轻化的产品理念，让更多年轻人看到一个充满活力的三元品牌，这些变化都是精准洞察场的表现。这次三元72℃优选鲜牛乳冠名《跨界歌王》第五季，也是三元品牌年轻化的又一动作。pinterest1
三元牛奶的品牌年轻化，稳扎稳打再出手
三元牛奶拥有近70年的历史沉淀，在全国都有着良好的口碑。它不仅拥有专属的自控牧场，更通过全程冷链管理，将牛奶最新鲜、优质的营养带给每一个消费者，不遗余力将新鲜带入千家万户、注入每一个生活场景。70年如一日的品质坚守和初心，让三元在品质上获得了无数消费者的认可。但随着互联网与新媒体的崛起，消费主力群体更迭，一向以品质优先的三元，在品牌的营销与传播上则相对低调，导致消费者虽然认可三元产品的质量，但缺乏对于三元品牌价值和精神层面的认知。而要想在新生代消费模式下发展，就应该抓住主流消费群体年轻化的风口，通过全方位多维度地营销铺设，用更加接近消费者关注场景的带动，来拉动品牌紧跟世代的转化。
近两年来，三元牛奶曾经跨界合作大热综艺《上新了故宫》，通过具有文化底蕴的产品包装、契合国潮的创意，让年轻消费者可以通过购买三元来表达自己的个性，三元不但因此获取了大量消费者，还得到了诸多年轻消费者的青睐。而在进行国潮营销时，三元不仅注重产品焕新，还抓住2019年的国潮新风口，用一系列社交传播触及年轻消费群体，并引爆线上品牌传播，成功激活品牌。
这次三元母品牌下最领鲜产品72℃优选鲜牛乳独家冠名《跨界歌王》，再次出手跨界营销，成为了不少品牌关注的焦点。这次跨界不仅给三元带来了相对精准的目标受众以及完美契合的升级理念，还有节目与品牌之间同样寻求焕新的目标增益。
冲击全新理念，节目与品牌的双升级
《跨界歌王》作为卫视的一大IP，一直以来有着强大的阵容与资源支持，是品牌眼中相当不错的合作伙伴。在不久前播出先导片时，《跨界歌王》就凭借首播阵容登上了微博热搜，热度持续攀升。
本季《跨界歌王》继续突破跨界边界，设立跨界学院，通过养成故事，让观众全方位看到跨界歌手在台下的真实努力，更有前浪与后浪燃动的碰撞，全新的赛制升级为本季带来了更多看点与新鲜感，让此次三元的冠名战略有了一个不错的开场。
《跨界歌王》这次全新更改理念，让跨界不单单是网络流行语，更鼓舞更多人勇敢突破自己，带着自己的态度突破新高度，这与三元72℃优选鲜牛乳年轻化的价值观不谋而合。三元选择用这种直观的方式，希望唤起大家投入从始至终的热爱，焕发鲜活动力，延续自己那份坚守初心的品质，让跨界变无界。
据悉，三元还将和《跨界歌王》合作打造点亮爱豆活动，让品牌与节目深度捆绑，购买优选鲜牛乳就有机会为你喜欢的艺人打，还可以免费获得抽奖机会，拥有更多惊喜大礼包。不得不说，从品牌冠名露出到与明星深度捆绑，从线上资源到线下渠道，三元完成了一次面向年轻群体的品牌营销升级。
告别固化思维，从年轻中来，到年轻中去
以往三元的营销多以线下促销的形式开展，如今三元营销形式多样，目光也锁定风头正劲的互联网媒体。去年三元联手今日头条跨界打造的最潮老胡同就取得了不错的效果，带着大家穿越回记忆深处，找到元鲜的时光。其中打造的线下快闪店利用角色互动来增加人们的体验感，走进快闪店就仿佛被拉回到童年时光，来自专业话剧演员的熟悉问候，更是给所有来过之人最真实的体验，熟悉的场景和复古国潮风牛奶，带领人们重温元鲜的味道。
三元不再局限于传统媒体，目标直指年轻群体广泛使用的媒体平台，前段时间三元极致A2纯牛奶和抖音合作发起超级挑战赛《登登登登上人生巅峰》，让大家天马行空发挥想象力，玩出新花样，挑战极致，截止活动结束时，实现了42.4亿次的播放，受到很多年轻人的喜爱。
互联网用户不断壮大，网上冲浪人群多是充满活力、有思想见地的年轻人，这些都是三元产品消费的主力军，更是与三元潜在的人群特征相符。而网络掌握着到达三元目标消费者的通道，大大的拉近了三元品牌与目标消费者的距离，从而进一步拉升了品牌形象。
当更多的后浪开始进入品牌视野，加入到品牌的定位群体中，品牌年轻化，成为了众多老字号品牌甚至现在很多年轻品牌都会遇到的命题。而三元有着深厚的历史沉淀，始终坚持投入所爱，持续新鲜，持续通过最新鲜产品保障向千千万万的消费者传递温暖，不断通过产品焕新，来迎合消费族群的变迁，传递品牌的温度，并适时调整品牌沟通策略，实现沟通内容与沟通方式的双重刷新。
三元食品正不断通过各种年轻人感兴趣的方式及元素，逐步占领新消费群体的心智。这一次冠名《跨界歌王》第五季，最终品牌将站上什么样的高度？值得期待。
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