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标题: 年轻的人呼唤年轻的张裕白兰地酒—张裕迷霓白兰地张裕mini白兰地 [打印本页]

作者: 这样玩 时间: 20-03-03 17:31
标题: 年轻的人呼唤年轻的张裕白兰地酒—张裕迷霓白兰地张裕mini白兰地
原标题：《年轻的人呼唤年轻的张裕白兰地酒—张裕迷霓白兰地(张裕mini白兰地)》
　　
　　一直以来，在人们的固有观念里，相较于对软饮（可乐、雪碧等）的消费，年轻人（90后、00后为代表的一代人）似乎对烈性酒始终没有过高的兴趣。各个酒业的大厂，也很少有把“年轻人”作为消费的中坚人群。
　　
　　中年群体看似背负起了整个酒业的消费“KPI”，但事实真的如此吗？
　　
　　从天猫联合第一财经联合发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》中可以看到，酒水消费的人群年轻化趋势明显，80后只是白酒品类的消费主流，以“白兰地”为代表的洋酒却是年轻人的天下——他们除了消费白酒，更乐于追求新潮的“洋酒”。
　　
　　张裕迷霓面向年轻人的白兰地
　　
　　白兰地作为葡萄酒蒸馏酒，随着地理大发现时代荷兰的贩运船散播到全球，人们迷恋它厚重的口感和比普通葡萄酒更深邃丰富的香气。
　　
　　这飘洋过海的香气，在中国的发展更是逾越了百年，从1915年张裕可雅白兰地夺得巴拿马万国博览会金奖开始，白兰地逐渐成为中国葡萄酒业的一支独特标签。经过百年的发展，白兰地也已经成为“高端酒”的代名词。
　　
　　年轻人不是不愿尝试，只是不懂如何尝试。
　　
　　从白兰地的消费场景上来看，年轻人的聚餐因消费能力限制，仍会以廉价的啤酒为主，如何在性价比上挑战传统啤酒的地位，是白兰地进军年轻人市场首先要考虑的因素。其次，随着pub文化兴起，及国外电影、电视剧的熏陶，年轻人渴望新的消费选择，除了低度的葡萄酒，白兰地如何从文化特性上与年轻人达成默契，是另外一个重要的“门票”。
　　
　　对于这张“门票”，不同酒类品牌都做出了尝试，但真正能击中年轻人内心的却是少数。如果你读懂了每个年轻的NI背后的MI,那你才算读懂了年轻人。
　　
　　2019年，在各大社交、电商平台持续制造热点话题的“张裕迷霓白兰地”，正是年轻人心中之MI的解语人。
　　
　　

　　
　　主打年轻群体，意在开创“年轻小白兰地”时代，这款酒定价不过百元，不仅具有杏子、橘皮以及香草的味道，更兼搭配了轻快的橡木香，口感回甘雅致，都彰显着年轻人心中的“多彩”。
　　
　　正如同张裕迷霓白兰地的slogan——“每一个NI，都是一个MI“。这款白兰地就是希望把高高在上的白兰地文化降解，使其能与年轻人多彩、不羁、向往自由的生活相碰撞。小巧、香水瓶的设计，也在告示年轻人——不需要专门的酒柜，随时随地你都能感受来自传承百年的浪漫。
　　
　　

　　
　　显然，百年历史的张裕公司用金奖白兰地打动那个时代的年轻人后，现在要用这款迷霓的白兰地打动着当下的年轻人。
　　
　　迷霓的玩法让年轻人着迷
　　
　　除了高打理念、定位牌，张裕迷霓白兰地的各种“年轻“玩法，也足以令年轻人着迷。
　　
　　天猫旗舰店预售，一经上线就吸睛无数，线上预售大趴就已稳赚一波流量。
　　
　　

　　
　　而在去年双11，迷霓实力演绎了“好喝”的同时，更是倾力展现“会玩”。光在抖音平台携手资深酒类网红大咖老宋，启动#怎么搭都好喝#的抖音话题池，就已掀起百万热度，一股百搭迷霓风潮席卷全网，红牛、旺仔牛奶、阿华田、绿茶甚至养乐多、维他柠檬茶等都与迷霓白兰地组起了CP。
　　
　　

　　
　　商品即是话题。
　　
　　同样，这也加深了张裕迷霓白兰地本身的话题性。迷霓正是借助本身酒的特性，承载起了社交内容的属性，与年轻人群体深度融合，并让他们对自己着迷。
　　
　　“本来无望的事,大胆尝试,往往能成功。”相信莎翁说出这句话时的心境，一定与张裕老品牌勇于新生的发展理念不谋而合。
　　
　　老品牌如何打赢新的战役？张裕迷霓白兰地对于张裕来说，这一全新领域的全新尝试，还会有什么样的玩法？在未来，不妨就让我一起拭目以待吧！

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