聚焦发展新趋势，都市丽人品牌战略升级
据亿邦智库预测，2023年中国女性内衣市场规模超过1947亿，未来数年CAGR有望达到4.2%以上。国民人均收入水平提升支撑消费全面升级，直接拉升刚需品类的消费频次与客单价，中国女性内衣市场规模将持续保持增长态势。
2023年8月24日，亿邦智库、promostyl、中国纺织品商业协会内衣专业委员会以及都市丽人，联合发布了《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》，对不同地域、身型、收入水平、消费习惯的女性消费者进行全面调研，为中国女性内衣市场的健康良性发展提供更科学、专业、有力的数据支撑。
《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》发布现场
白皮书的发布旨在聚焦行业发展新趋势、研判产业升级新路径，从而为整个产业锚定更高的标准和目标，以提升整体行业的产品质量水平，推动行业朝着健康和可持续发展的方向迈进。这一举措将不仅受益于企业自身，还将为整个内衣行业带来积极的变革。可以说，白皮书不仅仅是一个文件，更是一份行业发展的指南，为内衣产业的可持续发展树立了新基准。
《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》显示，中国内衣行业正在迎来由新消费人群、新消费需求与新消费方式复合驱动的繁荣发展期，品牌积极拥抱变化的同时，更要守“长期主义”，持续夯实企业基石。产品与服务，分别对应品牌的软硬实力，将成为企业通往规模增长的阶梯。随着消费者对内衣需求的升级，专业内衣品牌引导势在必行。
从在内衣市场的引领地位到积极参与行业标准的制定，载到指引行业发展方向，都市丽人展现出的不仅是作为一个成功的国民内衣品牌的角色，更体现了其对整个行业有着积极影响和贡献的行业领导者的担当。
都市丽人25周年品牌战略升级发布会现场
2023年以来，都市丽人品牌定位深化，在战略上坚持做“好而不贵”的国民内衣品牌。都市丽人面向中国大众消费市场，满足每一位女性的需求，是都市丽人承担的历史使命，也是3000亿市场的内在要求。都市丽人集团打造了都市丽人、纯棉居物和欧迪芬这的品牌矩阵，构建了一个完整的内衣生态系统，形成了高、中高、大众，高度协调配合的品牌组合，满足了不同层次和需求的消费者。
此外，都市丽人通过百人群像和国民歌手周笔畅代言，创意营销赋能国民内衣品牌进一步提高知名度。例如，都市丽人X周笔畅定制品牌歌曲《就是你》，以及“周笔畅见面会”等，颇受社会大众喜爱。
目前，市场中女性内衣产品众多，但产品的尺码、功能、品质等方面良莠不齐。如部分网生品牌主打单一品类，功能较为单一，仅满足女性的部分需求；部分内衣厂商深陷低价无序竞争，存在面料、质量方面把控不足等问题；不同品牌之间尺码不统一，加大消费者决策成本等。
都市丽人代言人周笔畅
都市丽人拥有3200万胸衣型数据，依托五大专业领先优势，以521项专利技术作为实力支撑，每年推出超过300款新款内衣，细分21个功能，满足不同年龄段女性的全场景日常穿搭需求。
都市丽人整合全球供应链，全面投资从面料工厂到花边配件的全产业链，规模集采好面料，把高档面料做成亲民价格。同时，都市丽人对经典杯型迭代升级：经典沉淀升级，七大畅销杯型持续爆款，包括手掌杯、婴肌棉杯、洞力杯、柔芯杯、五星导流杯、柔型杯等。都市丽人亦不断完善爆款产品矩阵，2023春夏推出的洞力杯、聚薄杯、塑颜杯、柔型杯、大罩杯，茶舒裤、舒柔裤、软绵绵等系列爆款产品，获得市场良好反应。此外，都市丽人还推出了23秋冬明星同款包括软泡芙、塑颜C、蜜桃杯等。都市丽人打造的七大畅销杯型系列，每种杯型累计销量均超百万，足以见证广大消费者对于都市丽人的喜爱与认可。
都市丽人25周年新品发布会现场
在创新性上，截至2023年中期，都市丽人集团累计获得专利521项， 中国内衣行业标准参与制定者，其中包括5项国家标准、22项行业标准、4项团体标准。
随着女性收入、教育水平提升及自我意识觉醒，内衣需求逐渐从“刚需及性感意识主导”向“关注自身感受”转变；同时，女性更关注自我实现价值，审美从大众趋同转向个性求异。从长期来看，女性追求健康、品质、个性的需求仍是大势所趋，在特定短期内亦会因经济波动而出现降频次、减品类、寻平替的现象；具备质价比特性的产品将成为女性长期普适性需求。都市丽人通过对产品的不断革新，满足中国女性消费者日益升级的内衣需求，引领行业高质量发展，用“好而不贵”的内衣打动中国女性的心。
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